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随着我国网络购物中心的发展和人们对重生和消费的集体鼓励，网络购物已经成为我们日常生活的一部分，网上购物电器的数量也在迅速上升。根据国金证券《2013年家电事业发展战略声明》，2012年，网上购物占家电销售额的10%，而去年同期为4%。家电研究公司奥维推测，家电网购将继续高速增长。据测算，千亿元计划将在2015年被打破，占到整个家电商场的14%左右，成为家电商场第三大渠道业态。

京东显示，随着网络的兴起和普及，村镇网络购物的潜力正在被激发，由于村镇传统渠道的复杂性和高成本，电子商务渠道将有更大的空间。

对此，苏宁易购相关负责人也表示，一、二线门店的不少用户都来自三四线门店。网上购物给他们的父母、亲戚和朋友送货是一种无止境的需求。因此，苏宁易购对三四线门店的分销掩盖反过来又能吸引更多的一二线城市用户选择苏宁易购，提高比例

乡镇企业将给家电电子商务市场带来可观的利润，但电子商务也面临着诸多挑战。苏宁易购相关负责人提到的配送是头号问题。

在城市中，电子商务可以根据城市人口密度和用户的网购频率，对仓库和车辆的设备进行精确计量，从而限度地扩大物流配送的覆盖半径。但是，乡镇普遍远离城市，地区不严，人口密度和网购平均数量远低于城市，电子商务面临数据和经验两个层面的缺失。能够在城市实现的24小时上门送货装置，在一些偏远乡镇很难完成。

在这方面，苏宁易购相对自豪：苏宁已有近1800家门店设立了自助服务点。除原有的12个中间仓库外，全国近百家物流仓储配送中心接受苏宁易购的配送服务，4000家售后服务网点逐步建立快递功能。因此，苏宁易购将迅速完成服务全国300多个地级市和2000多个县级市的县级市场配送服务任务。

而京东则表明，京东一直在不断完善自身的物流体系建设，提高物流覆盖的规模，并逐步提高渗透率。

业内人士认为，随着城镇化进程的推进，乡镇消费群体的网购需求也在快速增长，如何抓到这类人群可能会影响未来电子商务购物中心的业态。